廣告音樂的文化價值及其設計技巧

在廣告片中，背景音樂的選擇也是至關重要的，廣告音樂它的文化價值主要體現在音樂審美、音樂文化提煉、流行文化的塑造等方面，下文中我們主要針對“廣告音樂的文化價值及其設計技巧”具體的來講解下！

廣告音樂的文化價值

1、音樂審美

在電視廣告成為現代廣告諸多媒體的主角之時，畫面、文字與音樂的結合，使觀眾體會到廣告創意的新穎與刺激。

2、音樂文化提煉

由于廣告制作的需要，廣告產品往往需要與人文背景與風俗傳統相結合。而且由于廣告時間的限制，廣告音樂需要對音樂作品進行濃縮和提煉。

3、流行文化的塑造

流行音樂在現代廣告音樂里占據了最主要的位置。流行音樂的主要受眾群體是青少年，如今很多廣告商品的目標受眾也是青少年，兩者的受眾群體高度重合。

4、增加品牌文化附加值

品牌在人們心目中代表了使用者具有的特定身份和個性。消費者使用優質品牌的產品，能獲得心理上的滿足得到身份認同，從而獲得心理滿足和體驗，提升消費效用。

廣告背景音樂的設計技巧

1、 自主原創類

原創類的背景音樂需要依據客戶的需求來定制。綜合客戶需求，讓原創音樂把客戶的訴求信息表達的更加具體，可以吸引受眾人群的注意力。但是這種音樂成本與制作周期比較高。

2、 伴奏的差異化

伴奏不應拘泥于原有的形式，不斷建立不同背景音樂的應用觀念。在單位時間內，宣傳片語言不能寫得太多，需要有一個過渡場景。

3、 根據情感訴求

有些宣傳片具有故事性、情節性，它們往往需要一個非常貼合故事發展方向的背景音樂去烘托，讓受眾很容易被打動，也會更加理解其中要表達的深層次意思。

以上就是關于“廣告音樂的文化價值及其設計技巧”的介紹，希望通過上面的介紹可以幫助到大家！